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                    強化品牌意識 是當前門企的重要任務

                    關鍵詞:強化,品牌意識,門企,重要任務   發布時間: 2018/4/23 10:39:17   來源:中國木業網

                        在家居建材行業瞬息萬變的發展下,中國木門已經從行業初級階段逐漸由產業經濟向龍頭經濟轉變。這是個適者生存的過程,落后產能將被淘汰,優秀品牌將脫穎而出。對眾多木門企業而言,這既是風險,也是機遇。強化品牌意識,正確建設品牌,是當前門企的重要任務,也是存亡之本。

                        

                    在家居建材行業瞬息萬變的發展下,中國木門已經從行業初級階段逐漸由產業經濟向龍頭經濟轉變。這是個適者生存的過程,落后產能將被淘汰,優秀品牌將脫穎而出。對眾多木門企業而言,這既是風險,也是機遇。強化品牌意識,正確建設品牌,是當前門企的重要任務,也是存亡之本。

                    業內魚龍混雜

                    木門行業入行門檻不高,發展初期,即產業經濟形成階段,企業與企業、產品與產品間沒有明顯差異,用戶也沒有差別依據。這種情況下,大多企業沒有大的生存壓力,危機感較弱,自我提升意識不強。結果就是行業內魚龍混雜。

                    產業經濟形成后,市場競爭加劇,必然向龍頭經濟轉變。一些品牌意識強的企業逐漸形成行業品牌,最終成為消費者品牌,占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業將逐漸退出行業。

                    品牌意識不強

                    一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角,后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業缺乏品牌意識,或對品牌的真正內涵認識不清,只把“做品牌”停留在口頭上,不去行動,或不懂如何行動。

                    品牌包含的內容十分廣泛,它是企業綜合形象的象征。而形象,是基于內在因素表現出來的氣質。

                    企業的形象來源于幾個方面:

                    產品形象。產品的最終服務對象是人,“以人為本”是產品設計、生產的終極目標。中國門業乃至整體家居,仍存在“說的比做的好聽”情況,產品耐用便用、節省空間、健康環保等方面存在缺陷或不足,產生原因,有態度上的缺失,也有設計理念和能力上的不足。

                    服務形象。很多門企服務不到位。門業是本地化服務屬性較強的行業,服務是否周到完善,直接影響企業品牌形象。同樣,服務不周,除了經營態度問題,還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

                    宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

                    1. 沒有產品形象和服務形象,宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業,看別人搞個產品概念很好,也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維,而是學習“搞概念”,沒有思想,沒有內容地硬搞,搞成了“假概念”。風頭一過,受眾就產生“上當”感覺。這種廣告,是種自殘,企業卻樂此不疲,為一時的銷量上升而高興。他沒想到,銷量越大,最終覺得你不行的人越多,你死得越快。

                    2. 企業宣傳素材匱乏,宣傳內容缺乏“人情味”。表現在:企業內部宣傳部門建設不力,水平欠缺,加上企業文化積淀意識不強,缺乏精神內涵支撐,尋求品牌傳播外包服務時,除單純的基于廣告性質的產品宣傳外,無法為外包企業提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

                    3. 宣傳理念上,熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法,這些是沒有底蘊的表現。有料、有內秀的企業,不急不徐,娓娓道來,引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用,但最終結果都是蒼白無力,企業給人以浮躁、力竭之感,無法樹立穩重、踏實形象,難以在消費者心中留下印象。

                    4. 宣傳上法律意識淡薄,對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識,易觸及法律紅線,給企業品牌形象造成損害。

                    “國外設計師”依然比“國內設計師”吃香

                    國人在消費觀念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,這怪不得消費者,中國制造應該從自身找問題,而且是站在消費者的角度。否則,永遠也找不到。

                    木門設計上對國外設計的“鐘情”,可能存在的原因有:

                    崇拜“國外設計”,認為國外設計能力高于國內,寧可花高價引入。 將“國外設計”當做賣點,提高產品形象。 企業對國內設計師資源掌握有限,找不到適合的設計人選。

                    拋開木門行業,看中國產品界,據知情人士透露,一些廠家引進的,冠以所謂“世界知名設計師”名號的國外設計人員,其實并不知名,水平也很普通。而選擇他們,無非是打“外國的月亮就是圓”、“外來的和尚會念經”的牌。

                    當然,這不能成為國內設計師駐足不前的理由。相反,國內設計師應該找到自己差距,虛心向見到的任何一件好設計學習——功能上的、理念上的、文化上的……而不僅僅看設計師是否知名。國內設計師可以從“以人為本”出發,提升設計思想,提高設計能力。企業方面,也要放棄找“噱頭”思想,扎扎實實以質量、服務贏得信任,以企業文化吸引消費者注意。另外,有能力的機構,可以整合國內優質培訓、設計力量,打造中國自主設計軍團。

                    “新中式”或成趨勢,設計人員思想尚有提升空間

                    “新中式”,或者說“現代中式”,越來越受到關注。美歐等非中國文化基礎的風格,在中國人的生活里至多是一種調劑。中國人不可能永遠吃西餐,轉一圏,嘗嘗鮮,最后還得回到老祖宗留下的東西上。因為所謂風格,本是文化的實體表現,文化,是根植在骨子里的。

                    所謂“新中式”,是“中式”文化基礎上的發展與創新,但根,還在“中式”上。

                    正因為風格是文化的物化與表現,設計人員僅僅把握外在的“形”是不夠的。如果認為“中式”只是龍鳳獅雀,只是梅蘭竹菊,把一些元素拿來使用,是只見其形,不解其意;沒有思想地把古老元素切切砍砍,冠以“新中式”,也只能是得形不得神,甚至會貽笑大方。

                    想成為合格的設計人員,想將自己的設計以“風格”相談,不了解其文化是無法做到的。無論是中式還是歐式美式,無一例外。設計人員不能只做軟件的操作者,要成為設計的思想者,從生活出發,為生活的便利、舒適設計,將自己的思想融入到里面。這需要設計人員在提高技藝的同時,更多地注重修養的提升。

                    總之,中國木門行業“水很淺”,淺到搞點設備和木材就能入行。中國木門又“水很深”,深到你永遠也摸不到底在哪里——唯有用心,才可能不被“出局”。

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