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                    實木復合門企業如何把握行業發展方向?

                    關鍵詞:復合實木門   發布時間: 2013/7/11 15:05:26   來源:中國木業網

                        目前的復合實木門市場正呈現著兩個重要特點:一方面,消費需求持續旺盛,但消費者對很多產品尚認知不足,正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機。

                        

                        目前的復合實木門市場正呈現著兩個重要特點:一方面,消費需求持續旺盛,但消費者對很多產品尚認知不足,正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機。另一方面,市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快,消費行為受價格等因素的影響還比較明顯,低價復合實木門有相當數量的行業市場,缺乏強大的領導型品牌,消費者品牌忠誠度還比較差。


                        很顯然,在未來的復合實木門市場競爭中,品牌力將成為產品銷售的主要拉動力量,品牌將成為市場競爭的利器和企業生存的護身符。近年來,復合實木門企業對品牌的重視和需求越來越強烈,而企業的品牌是一個長期積累和提煉的過程,在中國現時的市場環境下,品牌建設的迫切性已經充分顯現。


                        復合實木門行業的行業個性非常明顯,在發展經營過程中所突顯的行業問題也非常突出,目前建材行業中復合實木門品牌的競爭已進入白熱化階段,中國復合實木門領軍品牌亦呼之欲出,2008年雖受金融危機影響,但復合實木門行業依然取得不俗的成績,近年來,行業總產值增長率達25%。據了解,目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上,按照復合實木門占門行業2/3計算,每年有一億平米的潛在市場,為復合實木門行業提供了廣闊的市場空間,


                        在金融危機對市場沖擊和碰撞的過程中,復合實木門行業“洗牌”也日趨加劇,一些規模企業加快擴張,一些區域品牌正在向全國市場輻射,一些原本生產地板和家具的企業也掉頭轉向復合實木門行業更加劇了復合實木門市場的競爭。 


                        復合實木門企業必須要對自身綜合實力做一個科學正確的評估和定位,既防止復合實木門企業盲目決策引起的盲目擴張,同時也要充滿信心,要做到有的放矢,樹立復合實木門企業品牌意識。復合實木門企業要對目標市場進行廣泛深入的充分調研,必須弄清復合實木門市場的需求信息、消費習性,形成自己的復合實木門品牌優勢。


                        復合實木門企業加強復合實木門品質控制,提高服務質量,用復合實木門品質培育市場,用服務維護網絡,質量和服務才是復合實木門企業在市場賴以生存的基礎。復合實木門企業加強復合實木門品牌的對外影響力,把簡單的對外貿易升華成一種長期的貿易戰略合作,建立起長效的貿易平臺,使中國復合實木門企業走出國門。

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